SWOT Analysis (Strength,
Weakness, Oppurtunity, and Threat) terbagi menjadi dua bagian yaitu Competitive
Force dan Value Chain Analysis. Berikut penjelasannya
:
Competitive Force
Pada
lingkungan perusahaan terdapat elemen-elemen yang dapat menjadi ancaman (threat)
maupun peluang (opportunity), dari gambar berikut dapat diketahui
hubungan antara elemen-elemen tersebut dengan perusahaan :
a)
Ancaman (Threat/T)
Berikut elemen-elemen yang mengancam perusahaan :
1) Pendatang Baru (New Entrant) menjadi ancaman karena
mereka adalah perusahaan baru dengan skala kecil yang mempunyai banyak ide dan
dapat mengembangkan idenya lebih jauh. Ide-ide yang dimiliki adalah sesuatu
yang tidak dimiliki perusahaan maka ini dapat mengancam eksistensi perusahaan.
Pendatang baru juga tidak merasa takut untuk mengembangkan idenya karena
perusahaan mereka yang kecil dan dirasa tidak akan kehilangan banyak jika
merugi.
2) Kompetitor (Industry Rivalry) adalah salah satu dari
bentuk ancaman bagi perusahaan karena dapat bersaing dalam segi kuantitas dan
kualitas. Kesalahan sedikit saja akan menyebabkan pelanggan setia berpindah
hati kepada kompetitor.
3) Pelanggan (Customer) tidak sedikit yang menganggap bahwa
pelanggan adalah saingan, pasalnya jika perusahaan mengecewakan pelanggan maka dampaknya
akan meluas ke pelanggan yang lain. Hal tersebut akan menimbulkan berbagai hal
seperti menurunnya laba perusahaan, mencemari nama perusahaan, dan hal-hal lain
yang merugikan perusahaan.
4) Barang Pengganti (Substitute) memang bukan produk yang
dicari oleh pelanggan tetapi jika perusahaan memproduksi produk yang tidak
sesuai permintaan masyarakat atau tidak dapat memenuhi permintaan maka
pelanggan akan beralih pada barang pengganti.
5) Pemerintah (Supplier) dalam hal ini adalah badan
yang mengeluarkan regulasi dan dampak yang diberikan juga berakibat fatal bagi
perusahaan. Misalkan ada perundang-undangan yang melarang untuk menggunakan
kantong plastik dan berpindah menggunakan kantong plastik yang terbuat dari
singkong karena gmapang terurai.
b)
Peluang (Opportunity/O)
Di bawah ini adalah elemen-elemen yang dapat menjadi peluang bagi
perusahaan :
1) Pelanggan dapat menjadi
peluang bagi perusahaan dikarenakan adanya segmentasi pasar yang terbagi
berdasarkan usia, jenis kelamin, dan daya ekonomi.
2) Pemerintah juga dapat
memberikan keuntungan bagi perusahaan dengan mengeluarkan peraturan untuk lebih
mencintai produk-produk dalam negeri.
3) Selain memberikan
ancaman, pendatang baru dapat menjadi peluang jika perusahaan dapat melihatnya
dari sisi yang lain. Daripada bersaing dengan pendatang baru, lebih baik
perusahaan melakukan akuisisi terhadap perusahaan baru. Maka kompetitor akan
berkurang dan perusahaan dapat berkembang.
4) Tidak aneh jika berpikir
bahwa kompetitor adalah ancaman namun di balik itu perusahaan dapat bekerja
sama dengan kompetitor untuk membuat produk yang serupa tapi tak sama dengan
bahan baku yang lebih murah.